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企业博客(一)

字体大小: - - hhbokee   发表于 10-09-08 13:48     阅读(1598)   评论(0)     分类:企业博客

那么什么是企业博客呢?要解决这个问题,首先要明确博客的概念。

博客本身是个英译词,博客的最早叫法是 Web Log,网络日志的含义,后来简称为Blog。博客其实就是一个微型的网站,它通常是由一个作者拥有,并且经常性的更新文章,这些更新的文章都按照年份和日期倒序排列。在这一点上,有点类似于论坛,但论坛是由回帖的时间倒叙排列,而博客是由发布的时间倒叙排列。

2002年,Blog被引入中国后,方兴东和王俊秀把Blog翻译成“博客”,从此博客这一概念才开始流行起来。

博客最早的使用者都是个人,个人通过博客这一平台来发表自己的生活见闻,所思所想等。但是,随着博客影响力的逐渐扩大,以及博客天然的互动性,越来越多的企业开始注意到博客这一网络媒体形式,也有越来越多的企业试水博客领域,这就是企业博客的初级形态。

那么,到底什么是企业博客?跟博客一样,目前也没有一个确切的关于企业博客的概念。下面是维基百科对企业博客的定义:

A corporate blog is a weblog published and used by the organization to reach the organizational goals. Although there are many different types of corporate blogs, they are mostly categorized as either external or internal corporate blogs.

翻译成中文就是说,企业博客是由组织为了达到一定目的而开设和使用的博客。虽然企业博客有不同的类型,但主要分为外部企业博客和内部企业博客。而在我将要写的这个系列里面,企业博客主要还是指外部企业博客。定义

换句话说,企业博客和个人博客最大的区别有两点:

一,企业博客的主体是企业或者组织,而个人博客的主体是个人。

二,企业博客的目的性非常强,企业建企业博客就是为了达到企业的某一个目的,例如网络营销,电子商务,危机公关,树立品牌等;而个人博客更多的则是个人情感的发泄以及资源的交流。

企业博客的最终目的,是通过博客这一平台来树立企业的品牌。同时,也可以在企业博客这个平台上进行信息的发布,在线销售,甚至电子商务等功能。

严格意义上的企业博客应该是企业借助以博客为核心的社交媒体工具,通过内容共创分享、多人互动参与、口碑传播等机制构建或形成的一个与之相关的企业网上社区。它的基本目的是借此来达到宣传企业品牌、加强客户关系、推广产品、促进内部交流、加强企业文化建设等。

什么是社媒体工具?社媒体工具是指随着互联网应用的最新发展而产生的一些带有明显的“社会化媒体”特点的应用工具,通常包括:博客(含微博、播客、图片博客等)、视频、即时通讯、交友网站、电子书,等等。

所以,企业博客营销就是以企业博客基础,通过集成了各种社媒体工具来开展网上的市场营销活动。

也许有人会问,为什么不直接叫“企业社区”而要说是“企业博客”,这里主要基于两个方面的考虑:

A、          网上“社区”常常为被误解而等同于网上“论坛”,这就太狭隘了,并且有些过时和落伍了,脱离了一些最新的网络应用工具;

B、           企业网上社区的架构到底应该怎样,其核心到底是在哪里?我们认为,以博客为核心的WEB2.0理念和技术为此提供了一个很好的解决方案,也就是说要以“博客”的理念和技术对企业网上社区进行架构,用各类社媒体工具加以武装,同时吸取到传统的网络营销模式的优点,这样就构建出一个多人参与、互动分享、口耳传播的网上企业社区,并且参与其中的人都对应着一个对立的博客,从而显得更加真实、更加可信,更具商业价值。

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